一波三折收購案的背後
在遊戲產業不斷壯大，遊戲公司間競爭愈發激烈的今天，微軟成功收購動視暴雪，無疑會對全球遊戲產業格局產生重大影響。微軟與暴雪的結合，將帶來豐富的遊戲資源、強大的技術實力和巨大的市場潛力。也正因如此，之前包括英國在內的多國監管機構，均對此次收購可能帶來的市場壟斷隱憂高度重視，導致微軟收購暴雪一波三折。
付出690億美元的天價，微軟看中的是動視暴雪的頂級IP和品牌影響力。《使命召喚》是動視暴雪的招牌作品，這款遊戲的全球影響力不可忽視。它的成功不僅為動視暴雪帶來了巨大的商業價值，更在遊戲社區中積累了大量的人氣和口碑。對於微軟來說，收購動視暴雪就意味著大大提升了其在遊戲市場的影響力。
相比於已有的遊戲IP資源，微軟或許更看重動視暴雪在遊戲行業的技術沉澱。動視暴雪在遊戲開發方面有著豐富的經驗和深厚的技術積累，從《魔獸世界》到《使命召喚》，無不是運用當時業內領先的尖端技術打造出了深受玩家喜愛的作品。微軟在擁有了足夠的技術研發實力後，無疑將在遊戲開發上走得更遠。
「1+1>2」，是企業重大併購所追求的終極目標。微軟作為全球科技巨頭，本身在遊戲產業紮根多年，其硬體和軟體方面都有著不俗的表現。Xbox和SONY的PlayStation2，以及任天堂公司的NGC形成了三足鼎立的局面。動視暴雪的加入，將讓微軟在遊戲內容方面得到極大的補充，使其在遊戲產業的各個環節都具備了更強的市場競爭力。
毫無疑問，中國遊戲市場已經成為全球最大的遊戲市場之一，具有龐大的用戶基礎和廣闊的發展前景，微軟不可能放過這一龐大市場。之前動視暴雪與網易解除合作關係，留下了市場空白。與中國的電影、動漫等產業進行跨界合作，通過聯合推廣、版權共享等方式，進一步提高動視暴雪IP在中國市場的影響力和知名度，或將成為微軟接下來的發力重點。
遊戲巨頭加速整合
近年來，圍繞遊戲市場的整合一直在悄然進行。2022年1月，索尼互動娛樂公司（SIE）宣布以36億美元收購遊戲製作商Bungie。Bungie是多人射擊遊戲系列《命運》（Destiny）和《光環》（Halo）的開發商。同樣在2022年1月，兩家知名的上市遊戲公司Take-Two和Zynga宣布達成併購協議。包含債務在內，Take-Two以127億美元的企業估值收購Zynga。
Take-Two是暢銷電子遊戲「俠盜獵車手」（Grand Theft Auto）開發商RockStar的母公司，擁有眾多受歡迎的主機遊戲（端游）的IP，比如「文明」「NBA2K」等。Zynga則是開發了美國版「開心農場」（Farm Ville）的社交遊戲公司，憑藉在美國社交網絡黃金時期的發展一躍成為最成功的遊戲公司之一。此外，2022年，騰訊曾以3億歐元收購育碧（Ubisoft）母公司 Guillemot Brothers 49.9% 的股份，將其在育碧的股份從此前的4.5%增至9.99%。
根據育碧發布的2023年上半年（3月底至9月底）財務報告，上半年育碧累計收入同比增長14%至8.36億歐元，凈預售額同比增長18%至8.22億歐元，營業收入為1610萬歐元。育碧研發的《刺客信條》是無數玩家心中的一代經典。據了解，育碧研發的一款海盜題材遊戲《碧海黑帆》目前已經歷7次跳票，這款於2017年正式公布的遊戲作品至今仍未與玩家正式見面。種種傳聞讓育碧處於併購流言之中。
同樣深陷併購傳聞的還有遊戲大廠EA。曾有消息指出，EA正在積極尋求合併，而其潛在下家則包括蘋果、迪士尼、亞馬遜等知名公司。這家研發了包括《極品飛車》《FIFA》《模擬人生》《星球大戰》的知名遊戲公司承載著無數玩家的記憶。EA發布的 2024 財年第二季度財報顯示，其營收為19.1億美元。第二季度的凈預訂量達到 18.2億美元，同比增長 4%。凈利潤從去年同期的2.99億美元增長至3.99億美元。
如今的遊戲市場依然今非昔比。遊戲調研機構Newzoo發布的《2023年全球遊戲市場報告》顯示，2023年預計將有近33.8億人玩遊戲，同比增長6.3%，其中付費玩家增長7.3%至14.7億人。到2026年年底，基於2021—2026年復合增長率4.7%計算，付費玩家將會達到16.6億人。預計2023年全球遊戲市場整體將創造1877億美元，同比增長2.6%。由此可見，遊戲市場的日益蓬勃，遊戲企業之間的整合發展也展現出驚人的速度，全球「大玩家」時代指日可待。
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國內遊戲企業加快出海進程
憑藉對動視暴雪的收購，微軟超越任天堂，成為遊戲業務收入僅次於騰訊和索尼的世界第三大遊戲公司。在巨頭整合，重構全球遊戲市場格局之際，國內遊戲公司則在加快出海的步伐。
第三方機構出具的報告顯示，9月份中國出海遊戲廠商收入約占全球收入的30%。其中，米哈游旗下《原神》長期在海外遊戲榜單中占據一席之地，而騰訊旗下《王者榮耀》在全球App Store和Google Play吸金1.98億美元，蟬聯全球手游暢銷榜冠軍。今年9月，data.ai公布的中國遊戲廠商及應用出海收入30強上，點點互動發布的《Whiteout Survival》（寒霜啟示錄）成功躋身前三。其自2019年開始強化自研產品後，旗下點點互動持續踐行品類微創新，戰略性打穿賽道，形成休閒遊戲矩陣。目前，點點互動自研遊戲的海外收入占比已超過七成，每年都保持兩位數以上的增長。
隨著國內遊戲公司的不斷發展壯大，正在擺脫以往單打獨鬥的海外拓展模式，轉而通過強強聯合走向海外。完美世界旗下開放世界遊戲《幻塔》海外版本在2022年8月推出，其海外發行工作由騰訊的Level Infinite負責。
完美世界於2023年8月將輕科幻開放世界遊戲《幻塔》主機版本正式上線國際市場，上線首日成功進入日、韓、美、德、法等全球多個國家和地區的新游暢銷榜前三，並在第二天迅速登頂，在全球多個國家和地區的本地熱門榜單中名列前十。《幻塔》成為公司旗下首款覆蓋移動、PC、主機三端的全球化產品。
當前，中國遊戲的出海發展核心要義在於內容精品化已經成為業內共識。10月19日，國家新聞出版署下發關於實施網絡遊戲精品出版工程的通知，提出對標國際一流，推出一批在創作理念、玩法設計、美術音畫等方面代表國際領先水平的遊戲作品。已在國際上取得較大影響的遊戲作品，以產品疊代和系列續作等方式，更好融入中華文明的精神標識和文化精髓，進一步提升文化含量、打造文化品牌，展現中華文化獨特魅力。
回看現在的遊戲市場，充斥著激烈的競爭。在微軟對動視暴雪的收購完成後，後者旗下的《魔獸爭霸》《爐石傳說》等經典IP能否重新回歸中國市場，這受到眾多玩家的關注。「回歸」或將前路多艱。一直被模仿、從未被超越的暴雪停留在移動網際網路時代以前，在手游領域，它有IP，無優勢。當前，元宇宙、人工智慧技術興起，遊戲成為一塊良好的「試驗田」。
發揮本土化創新優勢，開拓新的市場領域，也應成為國內遊戲廠商出海的競跑之路。微軟雖大，但對於中國遊戲用戶的心未必那麼瞭然。相較之下，國內遊戲廠商更貼近本土遊戲用戶，深入研究國內遊戲用戶的細分需求，打造具有濃郁中華民族文化特殊的遊戲新國潮，會讓國產遊戲具有更加旺盛的生命力。此外，開拓新的市場領域，如雲遊戲、虛擬現實遊戲等，以差異化的產品和服務，吸引更多的用戶。在這條新賽道上，無論是微軟還是國內遊戲廠商，基本還屬於同一起跑線，大家比的不是誰個子高，而是誰跑得快。
微軟收購動視暴雪是其在遊戲產業中的一次重大舉措。野心勃勃的後來者也需意識到在遊戲開發、運營和發布等方面存在的短板，以及在中國市場面臨的競爭激烈。至於微軟能否通過積極的發展策略應對這些挑戰，實現其遊戲帝國夢，國內遊戲廠商又將如何應對，「大玩家」時代各位遊戲造夢廠又該如何發牌？這些問題，我們拭目以待。
資料來源：中國經營報、經濟觀察報、圍觀InPoint等