游戏巨头加速市场布局，全球游戏行业开启“大玩家”时代

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如今的游戏市场依然今非昔比。游戏调研机构Newzoo发布的《2023年全球游戏市场报告》显示，2023年预计将有近33.8亿人玩游戏，同比增长6.3%，其中付费玩家增长7.3%至14.7亿人。到2026年年底，基于2021—2026年复合增长率4.7%计算，付费玩家将会达到16.6亿人。预计2023年全球游戏市场整体将创造1877亿美元，同比增长2.6%。由此可见，游戏市场的日益蓬勃，游戏企业之间的整合发展也展现出惊人的速度，全球“大玩家”时代指日可待。

国内游戏企业加快出海进程

凭借对动视暴雪的收购，微软超越任天堂，成为游戏业务收入仅次于腾讯和索尼的世界第三大游戏公司。在巨头整合，重构全球游戏市场格局之际，国内游戏公司则在加快出海的步伐。

第三方机构出具的报告显示，9月份中国出海游戏厂商收入约占全球收入的30%。其中，米哈游旗下《原神》长期在海外游戏榜单中占据一席之地，而腾讯旗下《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金1.98亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。今年9月，data.ai公布的中国游戏厂商及应用出海收入30强上，点点互动发布的《Whiteout Survival》（寒霜启示录）成功跻身前三。其自2019年开始强化自研产品后，旗下点点互动持续践行品类微创新，战略性打穿赛道，形成休闲游戏矩阵。目前，点点互动自研游戏的海外收入占比已超过七成，每年都保持两位数以上的增长。

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随着国内游戏公司的不断发展壮大，正在摆脱以往单打独斗的海外拓展模式，转而通过强强联合走向海外。完美世界旗下开放世界游戏《幻塔》海外版本在2022年8月推出，其海外发行工作由腾讯的Level Infinite负责。

完美世界于2023年8月将轻科幻开放世界游戏《幻塔》主机版本正式上线国际市场，上线首日成功进入日、韩、美、德、法等全球多个国家和地区的新游畅销榜前三，并在第二天迅速登顶，在全球多个国家和地区的本地热门榜单中名列前十。《幻塔》成为公司旗下首款覆蓋移动、PC、主机三端的全球化产品。

当前，中国游戏的出海发展核心要义在于内容精品化已经成为业内共识。10月19日，国家新闻出版署下发关于实施网络游戏精品出版工程的通知，提出对标国际一流，推出一批在创作理念、玩法设计、美术音画等方面代表国际领先水平的游戏作品。已在国际上取得较大影响的游戏作品，以产品迭代和系列续作等方式，更好融入中华文明的精神标识和文化精髓，进一步提升文化含量、打造文化品牌，展现中华文化独特魅力。

回看现在的游戏市场，充斥着激烈的竞争。在微软对动视暴雪的收购完成后，后者旗下的《魔兽争霸》《炉石传说》等经典IP能否重新回归中国市场，这受到众多玩家的关注。“回归”或将前路多艰。一直被模仿、从未被超越的暴雪停留在移动互联网时代以前，在手游领域，它有IP，无优势。当前，元宇宙、人工智能技术兴起，游戏成为一块良好的“试验田”。

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发挥本土化创新优势，开拓新的市场领域，也应成为国内游戏厂商出海的竞跑之路。微软虽大，但对于中国游戏用户的心未必那么了然。相较之下，国内游戏厂商更贴近本土游戏用户，深入研究国内游戏用户的细分需求，打造具有浓郁中华民族文化特殊的游戏新国潮，会让国产游戏具有更加旺盛的生命力。此外，开拓新的市场领域，如云游戏、虚拟现实游戏等，以差异化的产品和服务，吸引更多的用户。在这条新赛道上，无论是微软还是国内游戏厂商，基本还属于同一起跑线，大家比的不是谁个子高，而是谁跑得快。

微软收购动视暴雪是其在游戏产业中的一次重大举措。野心勃勃的后来者也需意识到在游戏开发、运营和发布等方面存在的短板，以及在中国市场面临的竞争激烈。至于微软能否通过积极的发展策略应对这些挑战，实现其游戏帝国梦，国内游戏厂商又将如何应对，“大玩家”时代各位游戏造梦厂又该如何发牌？这些问题，我们拭目以待。

资料来源：中国经营报、经济观察报、围观InPoint等